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超100萬人天貓搶購冰墩墩,官方旗艦店多款冬奧周邊將上新
發布時間:2018-04-12
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     得益于冬奧會的“帶貨”實力,吉祥物“冰墩墩”出現“一墩難求”。過去兩天,超百萬人涌入奧林匹克天貓官方旗艦店淘“夢中情墩”。今天下午,阿里巴巴集團董事會主席兼CEO張勇回應稱,將有多款奧運周邊陸續在天貓上新。

    阿里巴巴集團董事會主席兼CEO張勇回應稱,將有多款奧運周邊陸續在天貓上新。

    冬奧的精彩從來都不局限于賽場。北京冬奧會開幕前夕,吉祥物“冰墩墩”就憑借憨態可掬的模樣,圈粉全世界的運動員及網友。日本記者買了6個冰墩墩紀念徽章藏在衣服里面,引發網友的調侃;捷克花滑運動員娜塔莉·塔施萊羅娃睡前發vlog,秀出“與我的熊貓的第一個晚上”……在微博上,冰墩墩霸榜熱搜,淘寶出現“一墩難求”。

這不是冰墩墩第一次成為網紅。去年雙11期間,歷屆冬奧徽章、冰墩墩手辦、北京冬奧會特許國旗款羽絨服等就引發年輕人消費熱潮。奧林匹克天貓官方旗艦店一躍成為“雙11”最受歡迎的文創店。

2018年,全球首家奧林匹克官方旗艦店落地天貓。對于擁有百年歷史的現代奧運會來說,這是一項重大創新:奧運商品可無周期售賣。中國消費者能第一時間買到歷史跨度高達百年的全線奧運周邊。

今年1月25日,北京冬奧組委利用奧林匹克官方旗艦店創新打造的“云上超級商店”在天貓正式上線。消費者在玩互動游戲的同時,還能獲取冬奧會和冰雪運動的知識。此外,“云上超級商店”還特別推出了冬奧特許商品定制功能,消費者可以定制個人專屬的冬奧衛衣和帆布包。據介紹,北京冬奧會共設計開發了16個類別5000余款特許產品。

今天下午,阿里巴巴集團董事會主席兼CEO張勇透露,將有多款奧運周邊陸續在天貓上新。“確實這兩天冰墩墩徹底火了,在奧運會奧林匹克天貓旗艦店‘一墩難求’。消費者不僅希望收藏這個吉祥物紀念品,同時也是帶動了他們對很多冰雪運動相關商品的消費,帶動了運動相關品類的消費。”張勇說,阿里巴巴作為奧運全球合作伙伴,無論是在技術上,還是在紀念品流通渠道上,都體現出數字經濟跟實體經濟的完美交融。

記者了解到,奧林匹克官方旗艦店獨家限量款——元日·立春北京冬奧會開幕式紀念徽章,于2月1日12點上線,限量5000枚,僅上線當天就銷售3000多枚。北京2022年冬奧會吉祥物冰墩墩造型手辦1小時賣出1800件。2月3日,天貓奧林匹克官方旗艦店訪客數破百萬。2月4日,冰墩墩手辦上線15分鐘,5000個一掃而光


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